AutoNet台灣頻道：陳立哲：台灣富豪就是要Global Concept, Local Action！

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陳立哲：台灣富豪就是要Global Concept, Local Action！

AUTONET記者：盧佛青(07/01/2009星期三)

七月一日，VOLVO Cars Taiwan誕生史上第一位台灣本土籍總裁陳立哲，接任原本瑞典籍Goran Larsson前往VOLVO Cars AP接任亞太總裁之後的台灣富豪汽車總裁一職，先前擔任行銷處長多年，並且也歷經多任外籍總裁領導時期，這位VOLVO Cars Taiwan創立第一位本土總裁，要怎麼樣帶領台灣富豪汽車在本地高級車市持續向前邁進？

台灣富豪汽車前任總裁Goran Larsson（左）留下許多典範，將由新任總裁陳立哲（右）帶領這個團隊向前邁進。

陳立哲開宗明義告訴AutoNet汽車日報編輯組，前任總裁Goran Larsson任職三年以來，最重要的一件事就是貫徹Global Concept , Local Action的精神，並且也將以這位瑞典籍總裁任期最重視的三件事：多思考、多觀察，並且多提供機會的三大概念，來持續領導台灣富豪汽車，持續為提供本地消費者與原廠之間無時差的頂尖產品與服務。

當然在2006年Goran Larsson剛剛接手VOLVO Cars Taiwan時，陳立哲已經擔任台灣富豪行銷處長有一段時間，但陳立哲強調雖然VOLVO Cars在台灣高級車市目前不是如雙B般第一線（Tier 1）的領導品牌，但因為植基於深度的北歐人文價值的思想，才能夠提供足夠的深度與智慧，以符合21世紀高級汽車品牌目標消費群的需求，而且是提供適合的產品、適切的售價來吸引可以擁有共鳴的消費者。

在陳立哲擔任行銷處長最後一年半期間，所持續達一年半的S60促銷活動，堪稱是台灣高級車壇史上時間最長的優惠活動，他提到因為在VOLVO Cars推出XC90家用豪華運動休旅車後，不但席捲全球高級車市，而且也在台灣創下優異的銷售紀錄，但回歸原點，VOLVO Cars畢竟是一個綜合性的汽車品牌，而這個品牌最核心的價值就是「安全」，但放眼當今車壇，許多品牌都以安全為訴求，當然VOLVO Cars也必須跳脫原本的格局，持續向上發展，將來的目標是希望建立一個全方位人車防護平台（Total Protection）才能讓所有VOLVO Cars的車主、家人與乘客，在隨時接觸VOLVO Cars都可以毫無後顧之憂地完成每一趟旅程。

最近打出新台幣119萬元的S40 Powershift DCS新車，可以說是台灣富豪重啟台灣高級百萬中小型房車另外一波風潮的起始！

陳立哲指出，他上任以來與前任總裁Goran Larsson就致力於「還原VOLVO Cars原始本質」為最重要的經營目標，而原廠設立直屬分公司最重要的任務，就是希望更接近市場與目標消費者，並且將第一手的資訊與客戶反應以及需求，藉由台灣富豪來與瑞典原廠進行最快的聯繫與處理，不過儘管台灣車市在2005年達到最高峰，但先前業界一股腦投入所謂熱門流行商品，雖然讓XC90車系締造頂尖的銷售實蹟，剛剛開始正式在台灣銷售不久的XC60也持續過去XC90熱銷的餘威，但畢竟VOLVO Cars是一家來自北歐的高級乘用車品牌，所以在新世代S80上市後，台灣富豪極力主張必須回歸理性的價位，因為瑞典原廠認為好的產品，必須能夠與最多人一起分享隱藏於品牌與產品本身表面下的深層價值，當然在所有VOLVO Cars的產品所進行的每一項設計、研發與生產，無不以安全為唯一的目標。

提到建立一個全方位人車防護平台，陳立哲提到，VOLVO Cars在實驗室安全之外，更積極走入現實世界，像是在各地建立安全研究中心，像是在亞洲都會區交通最繁忙、事故複雜度最高的曼谷，設立亞洲安全研究中心，並且在瑞典傾全力收集各種實境事故資訊，為了就是要提供各地方的消費者，都應該擁有同樣等級的完善防護，而講到瑞典的民族性，他又說道，其實瑞典是相當尊重個體差異性的一個國家，所以在許多研發過程中所採用的標準，往往超越當下車壇的產業指標，像是全力去打造一個完全無毒的車內環境，並且堅持內裝材質都必須通過歐美先進國家所有的幼童安全規範，希望可以讓所有人身處於VOLVO Cars的車室都可以安全無虞。

另外像是我們所見到車內的金屬飾板，VOLVO Cars更堅持要完全符合頂級珠寶專屬金屬檢測標準，並且要在各種氣候環境車況下，都必須確保人身的安全，所以VOLVO Cars不斷地追求更高的境界，就是要提供所有人一個最安全無虞的行車環境。

當然，他也提到，在Goran Larsson離開台灣富豪總裁接任亞太總裁後，他上任將延續Goran Larsson強調的行銷思維方式，為台灣提供更好而且價位更合理的產品，目標希望讓VOLVO Cars成為目標消費者與車主心目中，最能夠呵護駕駛人與乘員，至少在家庭成員包括有幼童或小孩時，都可以藉由一輛VOLVO Cars的產品，為父母親打造一個毋須過度擔心的行車環境。

就像是XC90一樣，首批引進的XC60又面臨缺車的狀況。

談到產品計畫方面，新上任的陳立哲表示，在最近首度引進S40 Powershift DCS新車之後，在今年底的2009-2010台北國際車展上，消費者將可以親身接觸全新世代的S60中大型豪華運動房車，以及新世代改款的2010年式C30掀背轎跑車等等，還有廣受品味族群歡迎的全新改款C70電動硬頂敞篷轎跑車也會出席。

來自北歐的汽車品牌，當然在當地已經發展成熟的汽車消費文化，與台灣目前所面臨的市場現實有所差距，這就是為什麼由Goran Larsson擔任總裁開始，就極力推展Global Concept , Local Action的精神，產品雖然來自北歐，但是如何用在地化的語彙與溝通方式，才能引起共鳴，就是台灣富豪在經營方面首要克服的問題，而VOLVO Cars又是一個極力強調人文價值的汽車品牌，所以在與亞太總部甚至瑞典原廠保持高度密切聯繫的過程中，台灣富豪希望以滿足各種不同消費需求為出發點，提供最適切的產品，當然完全不打折扣的安全防護體系，始終是這個北歐豪華汽車品牌最徹底的堅持。