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  車市血流成河是SKODA、VW、SUZUKI害的?國產車低價與高安規雙策略保衛市占
AUTONET記者:趙惠群(11/15/2017星期三)

你可能很久沒有看過國產車品牌如此殺聲隆隆,這個月以來,各品牌猛打價格戰、配備戰,六顆安全氣囊和車身動態穩定控制系統等安全配備,全數都追加到車上,至於車價維持既有水準,有的還會再降價,年底前打算購車的消費者,真的是有福了嗎?

其實近期日圓狂貶,以日系品牌為主的國產車,都蒙受匯兌的好處,營業獲利大增,但面對一些中價位進口車的輪番強攻,到9月底,幾個國產主力品牌市占率紛紛下滑,像是NISSAN就比去年同期少了1千台,市占掉了2.5%,TOYOTA 更掉了1成。只有少數品牌如HONDA和LUXGEN有強勢新車才得以倖免。

除了因為8、9月的鬼月效應,更因為進口的中價位品牌如SKODA Volkswagen和MAZDA和今年動作超大的SUZUKI等,今年以來一直強打高CP值,侵蝕了國產一線品牌的市占,配備豐富,加上主被動安全配備十分齊備,安全規格直追高檔進口車,使許多消費者趨之若騖。

國產車商並不會坐以待斃,本季展開反攻,11月15日NISSAN推出全新改款的SENTRA,就出了狠招,打出69.9萬起超值價,這比前年加了AUTEC套件的Sentra Aero入門款的71.5萬還要便宜。

更誇張的是Sentra此次配備和安全系統大幅升級,新增盲點警示系和RCTA後方車側警示系統,全車系更標配VDC車輛動態穩定控制系統和HAS斜坡起步輔助系統,安全氣囊最多配到6顆, 另外加魣LED日行燈和LED尾燈,中控台 換上尺寸加大到8吋的高畫質螢幕,內建X-Media+多媒體系統,並提供AppleCarplay和Nissan Paly,支援iOs和Android手機接結。

車商另外端出兩道小菜,即日起到2018年12月底,全車系百元以下維修零件免費,還有原廠輪胎補胎免費,兩項小確幸,對買家不無小補,應該也能打動人心。當然還有購車禮,買田車送Samsonite旅行箱,另可以選 40萬高額零利率,車商還加送無限里程延長保固。算一算,車商買一台新車的毛利可能不到1%,只能從售後服務去要利潤。

其他品牌其實更早就打出市率占率保衛戰,Toyota祭出買國產車送65吋的4K電視,尺寸之大十分罕見,許多車主買車可能家裡根本就沒有空間可以放這樣大的螢幕,房子縱深也不夠,車主可能會直接要求變現,折換現金。除了65,另外還提供60萬高額零利率。三菱國產車也提供購車送DYSON小家電等優惠,加上不同車型有30到60 萬高額零利率。中華三菱單一款還有加碼,像是2018年式OUTLANDER,也做了雨全升級,提供七氣囊再追加ACC主動定速巡航與自動煞車的FCM系統,車價只要96.9萬。

不過消費者年底前打算換新車,可以好好盤算,除了比車價,比安全配備,還要算一算售後服務的價格,才知道是不是真的划算。

 
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