AutoNet台灣頻道：台灣賓士全新CLA攻陷年輕買家，經營團隊全面向年輕新世代靠攏

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台灣賓士全新CLA攻陷年輕買家，經營團隊全面向年輕新世代靠攏

AUTONET記者：編輯組(09/14/2016星期三)

近年全球各大企業皆吹起了年輕化的風潮，不僅X、Y世代接下了戰後嬰兒潮世代交出的經營管理大棒，行銷策略與產品定位也積極往年輕世代靠攏。此年輕風潮也吹襲至台灣汽車市場，以台灣賓士最具代表。除了藉由旗下新世代豪華小型車家族的熱銷將品牌觸及年輕族群，新任管理階級更邁向年輕化，讓未來更值得期待。持續成長的銷售數據、蟬聯多年豪華汽車市場銷售龍頭的優異表現、不斷打破力使銷售紀錄的表現，正是此年輕化帶來的實質效應。

豪華小型車家族熱銷延展經典品牌價值
自台灣賓士將旗下豪華小型車家族引進台灣以來，包含A-Class/B-Class/CLA/GLA等車系的陸續問世，深受年輕消費者喜愛，完全擄獲年輕世代的用車思維：大膽、創新、熱血更富有機能性。持續成長的豪華小型車家族銷售數據，就是市場高接受度的最佳證明。身為豪華小型車家族的一員，打破傳統房車格局的四門轎跑CLA，與賦予小型旅行車嶄新面容的都會五門獵跑CLA Shooting Brake，更是與眾不同、勇於創新的最佳代名詞，不僅獲年輕購車族群青睞，諸多忠實的資深Mercedes-Benz買家，也將其購入作為家中第二輛、甚至第三輛代步用車，賦予其逛街購物的代步任務，CLA家族的鮮明個性，可見一斑。

台灣市場的熱烈迴響，也反映於實際的銷售數據上，2016年截至8月底止，CLA家族已於台灣市場累積多達1,063輛，其中CLA Shooting Brake更是大幅成長。CLA家族的熱賣，顯示台灣消費者對於Mercedes-Benz的接受度不再侷限於傳統當家的C-/E-/S-Class等轎車車型，揉和傳統Mercedes-Benz豪華光環與前衛設計魅力的年輕車款，將三芒星的光環重新詮釋。此次CLA家族推出全新改款車型，以求新求變的態度保有市場最佳競爭力，相信不僅將再次拉抬CLA家族銷售表現，對於豪華小型車家族的市場佔有率，也將有明顯助益。
不受民俗月衝擊 8月銷量再創新高
每逢8月民俗月台灣汽車銷售都會遇到瓶頸，但台灣賓士不受影響，今年8月市占率衝上轎車品牌總市場銷量的第三位，性能品牌AMG銷量則在8月份在競品市場達到50%。若看全年度的銷售狀況，今年截至8月為止，市佔率高居轎車品牌的第四位，連不少國產品牌都望其項背，在豪華進口車品牌中更是獨占鰲頭，且每月的掛牌數都高居第一，全年度銷售量成長了16.4%，市占率也由5.6% 成長至6.5%，亮眼的銷售成績說明了來自消費者對賓士品牌的肯定。

高階經營團隊向年輕新世代靠攏
面對消費者族群年齡的下降及消費喜好改變，台灣賓士於產品陣容向年輕族群紮根的策略明顯奏效，在這樣成功的經驗導引之下，高階經營團隊也開始年輕化，向年輕新世代靠攏，由此可以看到台灣賓士的決心。從產品陣容至經營團隊，吹起了年輕化風潮的台灣賓士，催化出全新視野。未來的台灣賓士，不僅值得期待，將經典結合創新，方是面對未來挑戰的勝利方程式。