AutoNet台灣頻道：台灣森那美KIA首度啟用代言人！性格型男張孝全詮釋型格跑旅Sportage

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台灣森那美KIA首度啟用代言人！性格型男張孝全詮釋型格跑旅Sportage

AUTONET記者：邱志翔(06/02/2016星期四)

明星代言行銷雖不是銷量的萬靈丹，但卻是品牌尋求曝光、建立品牌優質形象的捷徑之一，特別是對於一個曾經跌倒、再度挑戰並且力爭上游的台灣新興品牌而言更是受用；而這個品牌不是別人，正是闊別台灣市場7年再次回鍋的韓國汽車品牌KIA，而且新任總代理台灣森那美展現強烈企圖心，不僅以國產、進口雙管齊下的策略陸續導入新世代產品，並透過重建品牌形象告訴消費者如今KIA早已脫胎換骨。

為了迎接今年最重量級車款全新Sportage的上市，台灣森那美KIA可以說是有備而來，除了先前媒體公辦試駕採用尚未正式啟用、從未辦過車廠活動的台中麗寶樂園卡丁車賽道以及越野場地，見證Sportage呼應行格跑旅般的操駕能力外，更首度啟用代言人機制，重金禮聘型男小生張孝全為年度代言人，足以顯見Sportage對於台灣森那美KIA的重要程度。

事實上，KIA在前任總代理太古運通時期也曾多次找來明星代言，像是2004年就曾找來女子團體S.H.E代言Euro Star，希望透過年輕偶像魅力，以俏皮活潑、可愛靈巧的形象詮譯Euro Star的個人色彩，藉此吸引年輕消費者；隨後也找來台灣第一名模林志玲擔綱 Euro Carens代言人，希望以其美麗與智慧的結合行銷當時有最美七人座MPV稱呼的Euro Carens，而這兩款車都在市場上締造不錯的銷售成績，即便10多年過去現在路上也還能偶爾相遇。

而台灣市場空白的7年，正是KIA飛黃騰達的黃金交叉，新世代產品無論設計、品質早已不可同日而語，更已是站上年銷300萬輛規模的一線大廠，台灣市場雖無緣參與這些輝煌過去，但現在及未來絕對能夠見證。對此Sportage導入販售，不只是台灣森那美寄予厚望的銷售戰力，更是KIA建立品牌設計、科技、質感等品牌形象的重要產品，同時也是未來導入新世代產品的重要指標，因此選在Sportage上市首度啟用代言人無疑是最佳時機！

不同於其他演員，張孝全走的是性格小生路線，只選喜歡的劇本，成熟的演技與魅力外型更受到許多國際電影獎項的肯定；而張孝全帥氣、專業的形象更可完整詮釋KIA全新Sportage「型格跑旅」的車款特色，塑造出新世紀型格SUV的產品定位。

KIA行銷部副總蔡芳青表示：「張孝全除了國際化的知名度外，同時兼具引領時尚、帥氣有型、即將邁入婚姻也同時擁有穩定安全感的形象，完全符合KIA商品的訴求，這是他從眾多人選中脫穎而出的主要原因。」KIA預期透過代言人的行銷策略，能夠讓即將上市的KIA SUV新車款，在競爭激烈的台灣休旅車市場中旗開得勝。