運動行銷已經成為了各大車廠相當倚重的品牌形象經營項目，因為職業運動賽事所展現的凝聚力正是其深不可測的魅力所在。而KIA對於運動行銷的熱情更是有過之而無不及，從最多人運動人口的足球、籃球、棒球、網球幾乎蒐羅，即使是小眾人口的射箭、高爾夫球、極限運動等也都有參與，為了接軌原廠品牌戰略，台灣森那美KIA也在2015媒體年終餐會上正式宣布在2016年起與NBA Taiwan正式合作，藉此傳遞KIA獨特、動感的品牌特質，搭配「A Different Beat新•心悸動」品牌識別，開創KIA品牌「The Power to Surprise」的全新風貌。
而2016台北新車大展為森那美集團在台經營KIA品牌的首次車壇盛會，為讓睽違8年之久的KIA能讓國人感受跨世代的品牌與產品進化，不僅大手筆打造參展展區，在與NBA Taiwan的合作關係下，還特別力邀NBA LA Clippers洛杉磯快艇啦啦隊親臨現場，讓車迷們近距離感受世界級的啦啦隊表演！
此外，森那美起亞也在現場布置「KIA & NBA」互動區，有投籃機與NBA電玩遊戲讓親子互動，現場試乘KIA車款更可獲得NBA專屬精美小禮。森那美起亞為讓台灣消費者感受KIA驚喜魅力與NBA熱情活力，未來將陸續推出一系列NBA活動，展現品牌獨到個性，用運動行銷顛覆人們對汽車品牌的想像，This Is Why We Play & Let's Party with KIA！
