AutoNet台灣頻道：誰說買車非得要去展示間！VOLVO將拓展多元網路行銷

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誰說買車非得要去展示間！VOLVO將拓展多元網路行銷

AUTONET記者：林士傑(12/18/2014星期四)

對於不少要買車的消費者來說，在提起勇氣走入展示間據點向人員詢問前，相信或多或少都會先藉由報章雜誌或者是網路媒體先做一番功課，然而這種看似在平常不過的買車行為，或許再過幾年之後便會慢慢地逐漸消失；而改變這股買車風氣浪潮的幕後起源者，或許正是在車壇上有著獨特斯堪地那維亞設計風情的瑞典車廠VOLVO。

近年逐步在車壇上有著非同小可影響力的VOLVO，一直以來不僅將發展重點致力於新車科技與安全領域上，同時在行銷戰略上也將有著顛覆眾人傳統思維的新計畫；而這項名為「Volvo Way to Market」的全新行銷計畫，VOLVO也於近日正式地對外公開了詳盡的相關細節。

據了解，VOLVO將會在未來的幾年時間內，慢慢開始增加行銷的廣告預算，然而這些預算的花費將會著重在網路行銷的領域，也就是說VOLVO將會開始把銷售車輛的重心，由一般實體展間店面逐漸轉移到虛擬的網路世界。

而VOLVO之所以會有如此前衛的行銷想法，不排除為今年所推出的大改款XC90，在首批全球限量1927輛的First Edition中，便是採網路預購的方式，且值得令人注意的是，預購消息一釋出，便立刻在短短不到48小時的時間內全數的售鑿一空；因此，不排除在如此空前盛況的銷售表現下，意外地為VOLVO增添不少要在網路上賣車的信心。

另一方面，在參加國際車展的活動部分，VOLVO也僅會專注在參加日內瓦、北京/上海，以及底特律這三大車展活動，同時VOLVO也將會盡可能地開始慢慢減少活動的贊助，不過每三年舉辦一次的VOLVO Ocean Race帆船比賽，他們還是會繼續維持最大贊助商的身分。