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  敬畏好兄弟銷售下滑近五成,2014年8月台灣汽車市場分析(國產車篇)
AUTONET記者:蔡致堅(09/02/2014星期二)

對於所有車商來說民俗月不僅可稍微喘口氣,讓所有在第一線打拼的業代稍事休息,更是替下剩下的一季繼續衝刺養精蓄銳,雖然整體銷售量受到好兄弟的影響下滑將近五成,且接下來的九合一選舉勢必多少有些衝擊,但卻看得出車商無一不把握接下來的機會,希望可在2014年創造出40萬輛的規模!

基本上因民間仍存在農曆七月不掛牌、不領車的習慣,導致7月27日正式進入民俗月到8月25日結束這段期間造成新車交易度小月,不少車主在民俗月前下訂後,多要求在送走好兄弟後才掛牌交車,這也使得8月份總銷售量僅有23183輛,雖然比起2013年同期小幅增加8.8﹪,但比起七月卻減少了49.6﹪,不過2014年1-8月底為止總市場為279010輛,較2013年同期上揚14.5﹪,也因此國產車商看好今年的總量,有兩三家是上看40萬輛以上,即使11月的九合一選舉即將到來,卻仍抵擋不住雙的優惠攻勢,因此多在九、十兩個月加碼刺激買氣,一方面降低11月選舉時的衝擊效應,二來選後激情也可能影響消費。

以龍頭TOYOTA單月銷售來看,總計只掛牌5955輛,較去年同期下滑9.8﹪,比起七月減少達64.4﹪,主要是小型掀背車Yaris即將大改款目前沒有新車可交,而Corolla Altis依然以1793輛成績穩居冠軍寶座,至於後起的Vios也以1054輛居單月銷售亞軍。而位居第二的MITSUBISHI交出2329輛成績,減少幅度為51.6﹪,主要是Veryca與Delica總計掛牌1307輛,佔了總數超過五成。NISSAN以2088輛排名第三,主力Tiida、Sentra、Livina雖然穩健,卻仍擋不住民俗月的攻勢,因此單月下滑59.7﹪。而位居第四的FORD受創不如TOYOTA、MITSUBISHI、NISSAN嚴重,僅減少34.6﹪,不過總量也只有1588輛,當家主力Focus依舊可創造超過700輛成績。雖然有著大格局的新City,但HONDA的總銷售卻僅為1158輛,比起上月減少60.5﹪,僅次於TOYOTA,不過大家都將希望寄託在即將發表的新Fit上。至於HYUNDAI和LUXGEN分別交出1150輛、832輛的成績單,前者減少24.4﹪,後者則下滑了51.3﹪,所幸有著Santa Fe與U6 Turbo撐住場面,否則將影響整體的銷售。

隨著民俗月結束,新一波促銷活動立即展開,TOYOTA為了9月10日發表的新Yaris,打出57.9-63.9萬元的預購價,以及行車紀錄器早鳥預購禮,另針對不同車型有各種優惠,NISSAN則推出「你有禮我送禮」活動,凡刷卡購車即可享有業界首創「免現金、零利率、零手續費」超值優惠,最高可刷20萬元,以及「試乘週週抽總金額200萬購車金」活動,期望可藉此刺激買氣,LUXGEN除了在際有車型上的優惠外,現在更推出全車系購車贈送「痞子英雄 黎明再起」電影票2張的活動,希望能讓大家一同欣賞LUXGEN在熱門動作國片中的風采。此外HONDA、FORD等也陸續推出優惠,目的就在於將買氣炒到最高點,以替選舉前後的景氣買保險。

不過就1-8月的總銷售數字來看,279010輛的總數仍然有成長空間,倘若扣除九合一選舉的11月,至少還有三個月可以衝量,因此在國內政經局勢沒有太大變化,以及車商持續加碼刺激下,將有機會上探40萬甚至達41萬輛的規模。

 
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