AutoNet台灣頻道：採用簡稱？LUXGEN車款正名行銷新策略展開！

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採用簡稱？LUXGEN車款正名行銷新策略展開！

AUTONET記者：蔡致堅(09/24/2013星期二)

在整個行銷學中，產品、價格、品牌都佔了不小因素，當然產品名稱朗朗上口與否也關係到銷售，同樣汽車的命名有著不小學問，除了要有涵義更要容易記，太過複雜對消費者而言恐怕不好記憶，對銷售面而言多少都有影響。也因此台灣第一個汽車自主品牌LUXGEN，將針對旗下所販售的車款重新正名，期望能對行銷有所幫助。

從品牌誕生以來至2013年正式邁入第五個年頭的LUXGEN，目前旗下產品共有LUXGEN7 SUV、LUXGEN7 MPV、LUXGEN CEO以及LUXGEN5 Sedan，2013年第四季更有LUXGEN5 Crossover，當初命名方式是直接以車款形態為名稱，並在後頭冠上「U7」、「M7」、「S5」等稱號，不過一開始的行銷廣告策略並未主打這些，因此大家似乎都忘了這麼一回事，久而久之就變成一長串的車名。雖說絕大部分的民眾都有一定英文基礎，但對於不諳英文的消費者來說似乎較為不便，且唸起來有點饒舌。同時車名過長不利於記憶，在銷售上多少產生負面影響，因此將從甫發表的U7 Turbo開始，進行正名活動。

根據了解，在LUXGEN的SUV車系將全面冠上「U」，也就是Utility多功能的縮寫，除了LUXGEN7 SUV改稱為U7 Turbo，接下來在第四季發表的新Crossover也將採用U字母，但後頭的數字為何目前尚屬未知數，推測很可能會是U5（LUXGEN5 Crossover），全名為U5 Turbo，而現行的LUXGEN7 MPV也將改稱為M7 Turbo，至於LUXGEN5 Sedan將以S5 Turbo稱呼之。不過頂級商務的LUXGEN CEO則保留原樣不做改變。

所以未來LUXGEN在所有電子、平面的廣宣中，「U7」、「M7」、「S5」的字體都會變得更大、也更明顯，同時因渦輪增壓為全車系的標準動力，因此也會和Turbo字樣組合。或許在改以U7 Turbo、M7 Turbo、S5 Turbo後，對消費者而言將會更容易記得牢，至於成效如何，就看大環境發展與旗下產品新魅力了。